马云博士帽比胡适少几顶？

      胡适(1891年12月17日-1962年2月24日)，原名嗣穈，学名洪骍，字希疆，笔名胡适，字适之。著名思想家、文学家、哲学家。 徽州绩溪人，以倡导"白话文、领导新文化运动闻名于世。"一生获得的博士学位达到50多个。5月18日晚，香港大学李兆基会议中心举行了第199届学位颁授典礼。香港特区行政长官兼港大校监林正月娥授予企业家马云名誉博士学位，以表彰他在科技方面的杰出贡献。马云博士帽近几年来特别多，马云博士帽比胡适少几顶？

        上图，在典礼现场，马云身穿象征社会科学名誉博士的红绿礼服

        马云这次在香港大学获得的名誉博士学位已经是马云的第五顶博士帽，距离胡适五十多顶博士帽来讲，还是十分之一，差距超过四十五顶。

        现场，他身穿象征社会科学名誉博士的红绿礼袍，从香港特首林郑月娥手中接过黑色天鹅绒圆边礼帽。

       香港特首为何给马云名誉博士学位？

        1、香港股市之前失去阿里巴巴上市，主要是港股市场对同股不同权不能上市的规定，导致阿里巴巴去美国上市，而近日小米在香港上市，是同股不同权，这算是平息马云内心不公平意识的补偿。

         2、香港想在中国巨大的市场蛋糕方面切下最肥的那一块，而电商巨头阿里巴巴是最大的跳板。而且，依托阿里巴巴可以避免美国对中国贸易制裁而导致的衰退出现。

          3、最近，港元兑美元出现了大问题，这需要中国大陆政府的支持，毕竟港府外汇储备中美元丢失严重，如果港元大幅度贬值，香港将不会繁荣了。很明显，这是香港向大陆伸出橄榄枝的表现。

          4、中美最近的贸易交火，主要是特朗普打击中国第四次工业革命，而香港可以成为中国冲破美国科技技术封杀的桥头堡，中国解放后，香港一直是中国连通全球市场的唯一脐带，现在，香港特首林郑月娥向马云授予社会科学名誉博士学位，而马云发表获奖感言时，马云说道：“因为包容，因为有优秀的年轻人，所以香港可以拥抱创新，香港有全世界最好的创新的环境和条件。”很明显，马云的资金优势、扶持独角兽创业巨头与香港在打造成为国际创新科技中心不磨而合。

      5、很多人觉得，港大为何不授权李嘉诚名誉博士学位？为何要舍近求远呢？实际上，李嘉诚撤离港资7成以上到英国、欧洲各国去投资，香港已经成为李嘉诚的空壳了。所以，港府知道李嘉诚的去香港化与马云的国际化决心，加上政治等因素，所以，马云成为港府的目标位人选了。

       如果说港府宠爱马云，那么，马云又在宠爱谁呢？

       近期，《这就是街舞》队长易烊千玺成为天猫首位代言人，官宣微博微博一发出就炸了锅，1小时内转发数超100万次。而且天猫在官宣当天承包下了15个顶级App的开屏广告。知乎、优酷、美图秀秀、今日头条、抖音、keep、微博、网易云音乐、网易新闻…的开屏页都在这天变成了易烊千玺的头像。

        马云在这次天猫的广告营销上，足足花了3.23个亿，大部分都是花在易烊千玺的代言费和广告位上，易烊千玺的代言费高达8000万，签下632家影院pv花了1.33亿。在两天之内，天猫商城在线率猛涨14.11％，购物频率也是猛增，成千上万的易烊千玺的粉丝蜂拥到马云的天猫商城。

        但是，马云这种一下砸下重磅资金这种事是第一次，几年前韩国《来自星星的你》影片中的都教授代言奥康鞋业1000多万元，已经是令人咂舌，现在一个18岁的00后舞者，居然马云砸下3.23亿元做营销，实在是马云的宠爱了。

       不过，马云这么做，能否收回成本呢？

       都教授代言奥康鞋业后，奥康鞋业并没有带来巨大的盈利，那么，马云这次重金代言与企业是不一样的，毕竟马云的电商平台企业特别多，涉及到的商品种类特别多，所以，马云的广告代言费用通过纵多企业的分摊后，每一家并不多。

        一般来讲，通过明星代言基本上都是赔本赚吆喝的，马云这么做是否也是赔本赚吆喝呢？

         虽然马云通过分摊到每一家电商企业的费用并不多，但是马云并不自营电商，所以，拉动电商收入增长是否超过3.23亿元呢？如果没办法达到这种效果，那么就是亏损，对于马云来讲，阿里巴巴这点小钱投资是微不足道的。

         不过，马云这样做，直接抬高了易烊千玺的身价，同时有可能也抬高了舞星的身价，马云之所以重磅押宝易烊千玺，主要是年轻人群体，而且这是中国最新的娱乐种类节目，所以，马云重磅砸下。

         15个顶级App花费马云1亿元，相当于每个近700万元，签下632家影院pv花了1.33亿元，相当于每一家20万元左右，马云这样做，看起来一方面是垄断线下影院视觉冲击力，而且垄断顶尖APP首页开屏广告，笔者认为，这样的广告轰炸并没有多大效果，从投入产出的经济学原理来看将会是亏损的。不过，大佬就是大佬，可以好好秀一把。

          马云3.23亿元豪砸易烊千玺反映了什么？

          笔者认为，主要是反映了阿里巴巴的电商危机，就像港府面对港元危机、外贸危机而向马云伸出橄榄枝一样，马云也是因为电商危机向易烊千玺伸出橄榄枝，至于能不能拯救危机只有天知道。

           马云的博士帽只有5顶，每一顶都是一次巨大的营销自己，如果真的赶上胡适的五十多顶博士帽，恐怕营销效果比砸下3.23亿元请易烊千玺做形象代言人好得多。

           为什么预测马云3.23亿元豪砸明星代言是亏损的？

           1、这不是追求阿里巴巴的世界名牌。

           2、阿里巴巴电商并没有形成自己的世界名牌。

           3、马云这是抢京东、苏宁、腾讯等电商市场份额。

            4、在没有产品优势、营销优势、品牌优势的情况下的重磅广告，基本上都是对焦虑的一种挽救，所以，基本上是投入大于产出的。

            综上所述，笔者还是希望马云通过频率更高的博士帽带来更多的营销效果，才比较正确，以此来看，马云的博士帽营销与胡适数量对比，还有很多机会。

作者吴东华是前中国商务部中国企业走出去研究中心顾问、前中国商务部中国国际经济合作学会研究员、中国金融智库研究员 、企业大爆品创始人

他邮箱wudonghua020@163.com