拉斯维加斯CES大展有多少含金量？

        一年一度的国际消费类电子产品展览会（CES）即将在2018年1月9日—12日在美国拉斯维加斯展开，CES的含金量并没有被全球分析师研究过，CES的含金量有多大？笔者本文做一分析。

        1、 笔者认为，CES主要定位是全球消费累电子产品，从品牌价值来看，消费累产品品牌价值比较容易膨胀，而制造业、传统工业的品牌价值相对缩水。

        比如，苏州市沙钢年销售额近2000亿元人民币，品牌排名在苏州市第一的却是波司登，而波司登年销售额不足100亿元人民币，而且其国际化在伦敦、美国并没有成功，即使是波司登的强项羽绒服在国内市场份额也是大幅下降。

       比如，一加智能手机的各种国际排名和榜单排名，都普遍超过华为，华为一年销售额近6000亿元人民币，而一加一年销售额估计在150亿元人民币左右，很明显，品牌价值与销售额大小并没有关系。

       2、苹果年销售额在2000亿美元左右，却是世界第一名牌，而沃尔玛一年销售近5000亿美元，是苹果的2.5倍，而苹果的品牌价值却是沃尔玛的2.5倍左右。

        很明显，电子消费品的品牌价值比较具有含金量，主要是老百姓的日常消费品具有广阔的可视性、实用性、接触性，而零售业属于平台，具有隐性特征。很明显，苹果品牌价值大大高于沃尔玛。

       3、古驰一年不足50亿欧元，而华为一年近1000亿美元，古驰是世界名牌，而华为不是世界名牌，制造业具有隐性特征，而古驰具有奢侈品牌显性特征。很明显，古驰品牌价值大于华为。

       4、今年在拉斯维加斯的大展上，全球智能汽车、无人驾驶汽车将成为重要产品，因为这毕竟是金额毕竟大的品类，而像家电类国际大展虽然看起来是同等级别，可是消费量不大，所以，含金量大大低于CES。

        我们就按着传统消费市场来看，中国第一大类的消费是汽车，美国也是如此，德国也是如此，所以，对经济贡献的权重是第一大。所以，其他行业的全球大展，含金量自然大大低于CES了。另外，CES不仅有全球智能汽车、无人驾驶汽车，而且还有大量智能产品，这种合并更是增加CES的含金量。

        5、而其他电子消费类产品比如智能手机，现在是消费品里面最具品牌价值的，比如小米品牌价值500亿美元，而有的说具备1000亿美元。而现在全球最大的没有上市的品牌价值分别是特斯拉、小米，这也说明，智能汽车、智能手机成为全球品牌巨大价值的主要类别。也说明，笔者上面说的智能汽车合并智能手机的CES大展的含金量特别高的结论。

        主要有哪些企业公司参展2018年1月9日-12日的CES？

        1、中国最大的全渠道零售商苏宁携带新零售第二次参加CES。

       苏宁作为国内主流零售企业中唯一具备线上、线下双向销售能力的代表性企业，商业布局已遍及中国本土（含港澳地区）及日本、美国、欧洲等重点海外市场。

       2、得图F4 Plus 8K全景相机以及智云Smooth 3稳定器均荣获CES2018产品创新奖。

     3、北汽新能源也将携全新i-link™智能网联系统（美国版）参加本届CES。

     4、中国BYTON拜腾在CES发布全新概念车；小鹏汽车发布上市量产版2.0

     5、百度在CES期间召开AI技术全球发布会，Apollo自动驾驶开放平台及对话式人工智能操作系统DuerOS将发布全新技术和硬件产品。

    6、京东日前也开启了CES专题，推出“CES在数码”促销活动，尖端好货新品上市，人气爆品领券满299减100，满199减50，部分产品还可享白条免息或享购机好礼赠送。

     7、华为将在CES宣布与比亚迪将联合发布云轨eLTE无人驾驶系统。

    8、国内无人驾驶的领军企业，百度Apollo自动驾驶开放平台首屈一指，随着Apollo 2.0 即将发布，届时平台将具备最开放、最完整、最安全的自动驾驶能力，支持简单城市道路自动驾驶。

     9、2018年1月9日——全球领先的存储解决方案提供商希捷科技公司（NASDAQ：STX）与中国最大的在线零售商、最大的全品类零售商和最大的互联网公司京东在2018年消费电子展（CES）上共同发布定制款的希捷乐备宝（SeagateⓇ Joy Drive）。该解决方案专为Android系统用户度身定制，集备份和充电功能于一身，帮助智能设备用户突破容量和电池的桎梏。

       乐备宝（Joy Drive）提供最高1000GB (1TB)的存储空间，可以通过Micro-USB或Type-C接口轻松连接到Android设备或者PC/Mac电脑，进行文件快速传输和4K视频流畅回放。将于2018年3月在JD.com开始销售，零售价669元（99美元）。该解决方案使用户无需移动网络即可连接到自己的智能设备，方便他们更长时间地随时随地记录、获取并查看存储内容。

       10、亚马逊的Alexa 、微软的Cortana 、谷歌的Assistant，三星的Bixby，苹果的Siri，都是语音助手，都布局智能家居。从不参展CES的谷歌，今年参加了。

     美国智能家居谷歌、亚马逊、苹果三巨头竞争智能家居系统控制中心。

     以语音助手Google Assistan为核心、以Google Home智能音箱为中枢，透过人工智能构建生态，欲让AI无处不在，并以开放形式来形成更庞大的生态体系。智能音箱作为争夺家庭入口的中枢产品，谷歌出货量高达600万台，是全球第二大智能音箱厂商，仅次于亚马逊，还将延伸到家庭以外的更多设备，诸如汽车、可穿戴等智能设备。

      搭载了Alexa的智能音箱Echo在美国地区备受追捧，销量更是惊人，累计销量超过千万，正是基于Echo的成功，于是众多厂商热情拥抱Alexa，以此来抢夺智能家居入口。

      苹果以HomeKit和Siri为智能家居控制切入点，让Siri无处不在，透过语音来控制家中的所有智能家电，以及HomeKit平台也得到大型智能家居厂商的认可，近三年的情况表明，越来越多智能家居厂商开始使用苹果HomeKit平台。

      11、国内介入智能家居的主要厂商有华为、小米、美的、长虹、百度、京东、拓邦股份、欧瑞博、阿里巴巴等。国内形成竞争的两大龙头主要是阿里巴巴和小米。

        不过，智能家居的有一个巨头苏宁介入。

       科大讯飞、阿里巴巴、小米和联想推出智能音箱，阿里巴巴所推出的天猫精灵X1仅在双十一的销售量就突破百万台，而小米基于庞大的生态链，打造了全球最具规模的智能硬件物联网平台，推动智慧生活走入千家万户。

     阿里AI Labs首款落地消费型产品，在双十一单日销量就突破百万级成绩，也是国内第一款出货量达到百万级的智能音箱产品，采用了思必驰环形6麦阵列方案及语音识别、语音合成、回声消噪、语音增强等技术，支持360°全角度拾音，5米远场交互，可进行精准的声源定位。同时，依托阿里强大的电商优势，能够满足用户通过语音交互轻松下单购物的需求。

      今年阿里巴巴集团旗下万物互联网操作系统YunOS首次登上CES，展出了最新技术成果及搭载YunOS Auto、YunOS Home、YunOS TV、YunOS Chip、YunOS Professional等系统的IoT相关生态产品，包括惠普、索尼、金雅拓等国际品牌。

      小米推出了物联网开发者计划，对外开放小米IoT平台，并联合百度共建软硬一体的“IoT＋AI”生态体系。

    12、IOT平台，小米、阿里巴巴与苹果如何竞争？

       笔者认为，小米也好，阿里巴巴也好，都没有苹果的红外线专利，都没有更好的系统iOS，都不具备杜比视界，都不是世界名牌，很明显，小米、阿里巴巴都是提供智能平台，所有智能产品直接并没有各种连接，智能产品都是一盘散沙。而苹果不仅提供智能平台，而且对平台的所有智能产品进行多种串联。

       很明显，智能汽车、智能手机、智能家居成为CES的重要产品。 

       中国大陆智能手机市场上阿里yunos系统的份额，超过苹果的ios，成为中国第二大智能手机操作系统。去年12月初，yunos携手cybo（泰国当地领先的电视机制造商）在泰国曼谷召开联合发布会，未来，cybo将会推出搭载yunos tv系统的prisma智能电视，尺寸涵盖32-65英寸，后续会登录泰国及其他东南亚国家，消费者可以通过线上及线下方式购买。yunos的国际化，并没有停留在ppt和广告海报上。去年10月，yunos在云栖大会上联合hp和英特尔，发布基于yunos for workhp yunos的笔记本。 

  小米并不是苹果的对手，而且其去年智能手机之外的智能产品销售额只有150亿元，今年估计也就200亿元人民币，所以，小米的含金量不高，估值高并不代表含金量高。

      很明显，真正能够与苹果IOT较量的不是小米而是阿里巴巴。

       13、腾讯参加本届CES展，同全球众多先锋领袖分享AI对消费技术带来的改变。叮当语音助手是一款基于腾讯技术生态及内容生态的产品，也是腾讯在人工智能领域的探路石；日后，在与电视、耳机、汽车、可穿戴等领域的合作中，叮当语音助手还将成为各类消费厂商实现智能化的“加速器”。已通过与广汽、咕咚等公司合作，在车载语音助手、机器人、智能耳机等领域实现产品落地。

        14、科大讯飞参加此次CES，面向AI+会议、翻译、智慧家庭、智能车载、智能硬件、开放平台等多个领域和场景，将展示讯飞晓译翻译机、译呗翻译机、MORFEI智能麦克风、叮咚二代音箱、阿尔法蛋、莫比斯耳机、小飞鱼、讯飞语音合成系列芯片等产品。

         15、小米生态链企业润米科技90分品牌，参加CES并带来一款智能跟随旅行箱90FUN Puppy1，是全球首个双轮驱动的可登机自平衡智能跟随旅行箱，内置Segway定制跟随芯片，采用UWB精准军用无线电定位及自平衡技术，可实现前后双向智能跟随。

         16、华硕获得CES2018创新奖的全新ASUS Lyra Voice，三频并发速度可达2200Mbp。同时，ASUS Lyra Voice既是路由器，也是个人语音助理，不仅可以与其他联网的Lyra路由器进行串联形成高速网状网络，还可通过Amazon Alexa语音功能，以语音指令的形式进行智能操作。通过高速网状网络使住宅网络信号无缝衔接，无论是客厅、厨房亦或是卧室，都能通过语音指令控制ASUS Lyra Voice，透过内置的强大立体声音响，播放音乐、收听新闻、查询天气，甚至控制智能家居，成为每个家庭不可或缺的智慧家居助理。

             华硕新一代的首款基于802.11AX标准的双频路由，结合OFDMA与双向MU-MIMO技术，在联网装置密集的环境中可以提供比802.11ac快上四倍的惊人速度，总速度可以高达让人惊叹的6000Mbps，搭配4X4天线设计，让用户可以在高覆盖范围下享受疾如闪电般的上网速度。

          ASUS RT-AX88U另一惊人之处莫过于打在八组可共有线装置使用的Gigabit-LAN，搭配可实现多装置同时上传与下载的MU-MIMO技术，将为例如LAN Party等网络密集繁忙的使用环境提供最佳的解决方案。

         17、百度Apollo是百度集团旗下的无人驾驶汽车团队项目，而Udacity是Sebastian Thrun所创立的前沿技术教育平台，他曾经被称之为无人车之父，多年来一直从事相关研究工作，并曾经参与过Google X项目。百度旗下的Apollo无人驾驶团队宣布，将会与硅谷前沿技术教育平台Udacity共同推出一项基于无人驾驶技术相关的入门课程。这个课程将面向全球免费开放，目的是解决无人驾驶领域面对严重的人才缺口问题，以推动无人驾驶的全民时代。

        综上所述，CES是全球最大含金量的行业大展，也是世界名牌价值竞争力强于世界品牌的主要方面，虽然单个企业的销售额与含金量并没有多大关系，但是整个行业的销售额与含金量有极大的关系，传统企业、制造业、零售业的品牌价值都不高，但是智能企业、消费类企业、消费电子厂商的含金量往往比较高。很明显，国内企业在消费类电子参展上是一回事，毕竟容易，可是在全球消费类电子市场的竞争力塑造方面确实万里之遥。小米虽然有许多智能产品，但是并没有一样是具有全球影响力的，即使是智能手机，也是低端产品，手机之外的智能产品年销售额只有150亿元人民币，中国真正能够拿得出手竞争力的电子消费类产品竞争力的是阿里巴巴、百度，而美国主要是谷歌、亚马逊、苹果。这就是全球CES最具含金量的参展商。智能汽车、智能手机、智能家居将成为CES含金量的三剑客。

  作者吴东华是前中国商务部中国企业走出去研究中心顾问、前中国商务部中国国际经济合作学会研究员、中金智库研究员 、企业大爆品创始人 

他邮箱wudonghua020@163.com