最近，英国布朗(Brand Finance)咨询机构发布全球品牌价值500强榜单，这份榜单有哪些亮点呢？下面细说。

     1、从前十名来看，苹果丢失第一，被亚马孙夺走，这反映了亚马逊依托云计算成功上位，而苹果反而从第一退居去年第二今年第三，这说明苹果品牌价值已经见顶，呈现出过午太阳的趋势，当然这是从与别的行业品牌价值对比来说的，如果就手机行业来看，还不存在这个结论，但是也反映出整个智能手机行业增速已经见顶回落的迹象，或者说是波浪式增长面临回档阶段，所以，品牌价值位置适度下降在情理之中。

      2、很多人对品牌价值前十名看成是世界名牌，这是错误的认识，品牌价值是估值大小的一种算法，然后进行大小排行榜制定的，与产品多少卖到海外无关，与产品多少销售到欧美等发达国家也无关。但是，世界名牌就与品牌价值多少并没有什么关系，世界名牌主要的定义是必须成为欧美等发达国家主流商品供应商，至于销量达到多少金额并不是很重要，比如古驰年销售额也就二三百亿元，却是世界名牌，而中石化年销售额是古驰的百倍，达到近3万亿元，却不是世界名牌。世界品牌的定义是海外销售额大于国内，就是这一个规定，但是，全球品牌就没有这种规定，所以，全球品牌价值排行榜主要是比估值这样一个因素，所以，工行业务主要在国内，海外几乎忽略不计，比如今年进入前十强的分别是亚马逊、谷歌、苹果、微软、三星、中国工商银行、Fackbook、沃尔玛、中国平安、华为，虽然中国三家进入前十，但是这仅仅品牌估值金额的问题，并不代表竞争力，这就是大而不强的问题，不过，反过来，有大总比没有大好。

      3、中国平安是首次进入这份榜单前十强，但是，平安并不是世界名牌，也非世界品牌，所以，现在就有一个问题需要平安弄清楚，到底是要争取成为世界名牌还是世界品牌呢？这是不一样的标准，同样，对于华为和中国工商银行也是如此，笔者认为，中国工行主要业务还是贷款，主要在国内，所以在海外实行贷款总额大于国内是没办法实现的，所以，中国工行只能争取世界名牌的打造，笔者建议工行董事长、总经理需要从这个方面发力，才是四两拨千斤的方法，笔者认为工行是可以速成世界名牌的，希望工行领导抓紧规划布局。对于华为，现在被特朗普封杀，现在成为世界品牌难度很大，但是华为之前多年实际上是可以速成世界名牌的，由于过于自负创新带货，结果现在变成全球影响力日渐衰落，如果在特朗普封杀前已成世界名牌，那么，特朗普的封杀效果就会大打折扣，这都是华为过于对创新产品自负惹得祸。对于中国平安，笔者认为速成世界名牌是比较理想的战略布局，成为世界品牌是比较困难的，所以，笔者在此对中国工行、中国平安、华为进行国际化发展最佳路径进行战略建议，希望三家公司领导人仔细思考，实际上，国内别的大型企业领导人也可以对照自己企业进行国际化路径的设计，遇到没办法完成的问题可以私下请教，笔者无私奉献，也算对社会对国家做贡献。

     4、10年来，中国品牌总和从1110亿美元上升到13340亿美元，大大超过全球中国外的所有国家和地区总和，中国品牌价值增速是整个榜单品牌价值增速的8倍，但是这仅仅是大不是强，所以做大并不是做强，做强并不是做全球出名。所以，留给中国企业家的世界名牌道路是一条遥远的道路，不过，如果有速成世界名牌坐镇，也是很快实现品牌世界名牌化的结果的，一旦实现就不是价格战带货了，而是世界名牌带货了，价格高、利润率很高的，比如苹果智能手机，价格高的如特斯拉汽车。

      5、布朗品牌价值排行榜是唯一被国际标准机构ISO认可的认证榜单。主要从三个维度进行综合评估，即品牌强度，特许费用、品牌营业收入，重点考虑企业可持续发展、客户服务、企业社会责任等方面。所以，中国平安向泰国等捐赠物品等过亿元价值，所以，国内一些网民总是在互联网上发牢骚，说中国国内人民还很穷，为什么一些富豪就向海外捐款，好像这不是爱国的表现，实际上这是误解了企业家的社会责任不仅在国内也在国际，另外，要想进入全球各种榜单也是要有这种国际捐赠的，当然，一些企业家为了自家企业的利益个人利益，向哈佛大学等国际名牌大学捐赠，成为校友校董事，子女进入该大学深造轻松获得机会，这就是变味的扭曲的国际捐赠了，网民责骂这方面是有一定的道理的，同时，这也是校准企业家国际捐赠行为的规范化方法，国家应该出台捐赠法来规范企业家行为方向，这才是最终有效方法。

     6、在品牌排行榜上，增长最快的是阿里巴巴，美国是最多品牌上榜国家，达到206个，中国是第二大上榜国家，有76个。

          虽然全球品牌价值排行榜并非世界名牌排行榜，也非世界品牌价值排行榜，但是能够带来曝光率，能够提升企业的全球知名度，所以，这一点需要地方政府官员们重视了，为什么？因为这些年来，地方政府只管收税不管地方政府管辖范围内如何速成全球品牌价值的管理，这是过时的方法，那么，地方政府官员怎么发力推动全球品牌价值本地企业的加速上榜呢？

         什么是管理？

          实际上很多经济学家、.管理学教授、企业家、地方政府官员都理解错了，所谓管理，我们只看到管，并没有看到理，比如地方政府只管企业并没有理企业，我们经常看到，经营是企业自己的事情，比如创新是企业主体行为，所以，笔者说地方政府管理只见管不见理，就是这个道理。

          只管不理的错误观念会带来哪些后遗症？

         1、中国企业都是大而不强，大而无世界名牌。

         2、过分强调企业自由发展，忽略了扶一把。

         3、这些年来地方政府管理是怎么回事？笔者认为是替代而非优化提升，很多人可能不理解，笔者以广东佛山陶瓷为例说明，之前佛山陶瓷都是小作坊，前店后工厂，后来地方政府关闭这些小作坊，要求全部迁进现代化发展的陶瓷城，虽然也出名了，但是缺乏竞争力，现在面临行业发展困境，陶瓷企业都不敢创新，而地方政府要企业自主创新，变成管碰壁了，因为企业小，不敢创新，因为一窑陶瓷产品规模巨大，一旦创新失败，企业就会破产，所以地方政府并没有“理”企业，看来管企业不理企业已经成为中国企业发展缺乏后劲的主要症结。实际上，温州、义务等地地方政府在经济区的管理上都是如此，只见管不见理。

        4 、我们再看地方政府的产业集聚区，比如几年前深圳面板行业全行业倒闭，这就是招商引资只有管没有理，指望他们这些企业进入全球品牌价值500强榜单是不切实际的。

        我们再来看地方政府对品牌只有管没有理来看，他们都说品牌提升是企业主体行为，不是政府责任，这就是造成中国没有一个世界名牌的结果。

      5、 地方政府官员还有一个唯GDP 增速论和GDP规模论，被国内网民视为鸡的屁，这与老百姓没有关系，老百姓需要的是实惠福利待遇而非名义上的数据，美国日本GDP增速低，但是老百姓日子过得很滋润，也许地方政府官员觉得发达国家人均收入基数高，所以经济增速低才是老百姓活得滋润的依据，笔者认为，实际上这个问题反映出老百姓从企业那里获得的收入不多，实际上是需要地方政府扶持企业让老百姓获得更多的薪水而非“鸡的屁”。但是，地方政府官员并没有反思过，现在应该好好反思了。疫情全球化，变成地方政府连“鸡的屁”也不多了，所以管而不理的服务模式已经行不通了，所以，进行一系列精准整合，大量把企业推进全球品牌价值500强榜单，是紧迫的事情，否则大量企业倒闭导致大量失业，不仅“鸡的屁”缩水了，地方政府政绩也大幅缩水了，现在到了地方政府官员不仅要管企业而且要理理企业利润率、品牌价值、世界名牌目标位等等问题的时候到了。

       综上所述，笔者认为，2020年全球品牌价值500强榜单虽然有一些中国亮点，但是大而不强、大而无名是致命穴，只管不理、只盯GDP不盯老百姓收入源头企业竞争力品牌价值利润率已经碰壁，精准整合企业才是理企业，给企业送去企业创新研究专家才是理企业，给企业送去打造世界名牌企业才是理企业，给行业企业进行一系列精准整合并捆绑一系列创新捆绑速成世界名牌，才是理企业。地方政府只有全国普遍理企业，才是中国企业大量进入全球品牌价值500强榜单的主要推动力，老百姓也不会再说“鸡的屁”了。希望全国地方政府官员们转变管理观念，再不转变，就没办法渡过当前的全球经济危机了。

本文作者吴东华是全国知名经济学家、中金智库金融研究员，曾经担任过中国商务部经济顾问和国际经济研究员、中国经济网经济评论员、香港《台商》首席经济学家和专栏作家、《现代物流报》特约评论员、商业见地网专栏作家、世贸联合会驻上海名誉主席、中国设计产业协会上海会长等社会性职务，他微信wdh13564344931