《苹果2021年能不能击败三星？》

自2011年以来三星手机一直都是年销售量超过3亿台，但是2020年将是2.7亿台左右，这是三星10年来首次跌破3亿台，苹果能不能在2021年击败三星？要想回答这个问题，还有必要从苹果三星当下竞争力对比分析、双方子弹谁充足、子弹谁家威力更大入手才能回答这个预测。

苹果当下市场竞争力怎么样？

今年上半年苹果已经下单9500台订单，如果把苹果11和一些老机型促销算进去，数量会更大，还有当下的苹果12新机如果也纳入进去，数量进一步加大。这两块销量如果能够达到4000万台，那么苹果上半年销量就是1.4亿台左右。

很多人会说三星产品线档次齐全，苹果没有低端产品，实际上苹果最近最低的已经是2399元，如果进一步降低价格促销，可以卖到1800元的价格，甚至低到1500元左右，谁说苹果不能进入低端市场？

也许有人会说三星高端产品有竞争力，但是三星遭遇与高通芯片合作的新机绿屏，导致回收，这个阻碍让三星高端市场发不出力，苹果是不是填补空缺？

另外华为缺乏高端芯片，是不是没有多少手机？市场是不是给苹果夺走？

我们再来看，小米OV5G手机都要五六千元，比苹果5G手机便宜不了多少，消费者是不是要买苹果不要国产手机？

有人会说小米去年双十一前十销量机型排行榜上有6款，的确风光无限，但是去年十二月小米只有两款进入前十销量榜单，苹果进入榜单数据从上个月的3款增加到4款，累计销量215万台左右，其它六宽手机销量总数只有75万台，苹果11一款就销量144万台。

苹果2021年子弹是否充足？

台积电芯片全球占领50%的市场占有率，当下80%的芯片是苹果的，这意味着苹果芯片市场占有率达到40%，那么这是否可以大致认定苹果新手机市场占有率将达到40%？当然这个手机肯定是指5G手机，但是今年5G手机全球出货量要占整个智能手机市场出货量的50%，这是否意味着今年上半年苹果依靠新机型就能达到全数智能手机的20%的市场占有率？

很明显，华为的空缺让苹果不缺子弹，相反高通与三星合作导致手机绿屏负面，再一次推动苹果今年上半年高速增长。

苹果13竞争力怎么样？

全面搭载激光雷达，台积电全部供货不缺货。系统性能提升过，手机刷新率更佳。

今年上半年苹果12之前旧机型能卖多少？

今年上半年苹果订单9500台，根据去年10月11月苹果5G手机销量占比达到76%来看，今年上半年旧机型销量应该是9500万台新机的三分之一就是3200万台，相加就是1.27亿台，加上当下今年销售的5G手机，今年上半年苹果销量应该在1.3亿台到1.6亿台之间，我们取中位数就是1.45亿台。考虑到今年上半年苹果子弹充足、华为空缺、三星被绿屏拖累，苹果今年上半年有望拿下1.6亿台的可能。如果今年下半年苹果销量1.4亿台，加总就是3亿台。

而三星今年上半年销量估计在1.3亿台左右，下半年估计在1.5亿台左右，全面估计在2.8亿台左右，低于苹果的3亿台销量。所以，我预测苹果智能手机销量在2021年能够以微弱的优势击败三星。

本文作者吴东华是著名经济学家、世界品牌名家、速成世界名牌中国第一人，前中国商务部中国企业走出去研究中心经济顾问，前中国商务部中国国际经济合作学会国际经济研究员，吴东华微信wdh13564344931