苹果公司是如何忽悠华为小米的？

       去年，苹果公司就爆出要做低端智能手机，相当于中国智能手机的中端价格，也就3000元人民币左右，没想到苹果公司放了一个烟幕弹后，并没有进行这样做，相反，华为被迫开发出1300元至1900元之间的多款智能手机，高配低价，而荣耀更是把智能手机高配低价放到1000元至1700元之间，而小米也是主打1000元至2000元之间的智能手机产品，没想到，苹果公司并没有生产出3000元人民币左右的低端智能手机，相反，今年已经表示9月新机推出后旧机型不再生产了，很明显，苹果公司是高举高打，图谋全球高端智能手机的垄断进一步扩大。

        苹果之前想要推出的低价3000元人民币左右的智能手机，主要是想瓜分低端生产的蛋糕，主要机型是iPhone XC，没想到却是胎死腹中，至今难产。相反，苹果公司最近决定今年9月推出新机型后将不再生产旧机型。很明显，这是对华为小米的忽悠。

       苹果为何不生产旧机型智能手机？

       笔者认为，主要是旧机型系统升级带来全球负面影响，主要问题是速度变慢了。

         对于最近将推出的新机型，海外已经爆出苹果公司采取铝外壳设计，价格低端的在700美元左右，高端的在1000美元左右。不过，所有苹果新机有可能会出现一个玻璃后盖，进行无线充电。

      然而，苹果并不是直接大量投资广告，而是通过小投资进行形象的展示。

       7月13日上午，苹果宣布将在未来四年的时间内，和10家供应商共同向中国清洁能源基金投资近3亿美元。苹果表示，该基金将在中国投资和开发共计超过1千兆瓦的可再生能源，这相当于100万个家庭的用电量。这10家供应商分别是可成科技、仁宝电脑、康宁公司、金箭、捷普、立讯精密、和硕、索尔维、信维通信、纬创十家公司，问题是，到2020年，苹果以及其供应商将在全球范围内生产超过4千兆瓦的新清洁能源，这相当于苹果目前生产制造环节电力消耗的三分之一。

      清洁能源指 核能、水力发电、风力发电、太阳能、生物能、海潮能等等。2014年以后，苹果公司的所有数据中心都已经采用了100%可再生能源进行供电。2015年，苹果在国内的40兆瓦太阳能项目完成，这能够满足苹果在中国办公室和大中华区24家零售店的用电需求。今年四月，苹果正式宣布其全球设施都已经采用了100%可再生能源供电。包括位于美国、英国、中国、印度等43个国家和地区的办公室、零售店、数据中心等。

      很明显，苹果主要染指清洁能源，不仅解决自己的用电，而且提前进入太阳能发电自己供应自己的局面。

      2014年以后，苹果公司的所有数据中心都已经采用了100%可再生能源进行供电。2015年，苹果在国内的40兆瓦太阳能项目完成，这能够满足苹果在中国办公室和大中华区24家零售店的用电需求。今年四月，苹果正式宣布其全球设施都已经采用了100%可再生能源供电。包括位于美国、英国、中国、印度等43个国家和地区的办公室、零售店、数据中心等。

        很明显，苹果这种做法是一种营销，不是进行电视广告，因为苹果智能手机已经是全球第一，所以，不需要进行这方面的投资是正确的，只有娃哈哈宗庆后在饮料全国第一后还在进行年度120亿元的广告投入，同样，太阳能发电装置全球第一的英利能源，结果却做出各种意外广告之事。

       笔者认为，苹果全面进军新机，将是信心满满的表现。

        下面我们来看苹果股票。

行情报价

最新191.550 均价191.439

涨跌0.520 今开191.160

涨幅0.27% 最高191.840

换手0.09% 最低190.910

总量437.7万 量比0.93

外盘221.7万 内盘216.0万

收益(动)10.848 PE(动)17.610

净资产25.814 市净率7.420

流通市值9415亿 总市值9415亿

流通股本49.15亿 总股本49.15亿

分时成交

时间 价格 成交量

23:13 191.54 17809

      之前苹果股价在150美元左右时，笔者预测会到250美元左右，现在已经到191.5美元左右，这意味着笔者预测上涨是正确的，离250美元还需要一段时间，大家耐心等待。

       苹果公司最近还打通了智能手机、笔记本电脑、平板电脑、智能手表等智能产品之间的壁垒，比如说苹果智能手机的短信可以在苹果的任何一款智能产品上比如笔记本、平板电脑、智能手表等产品上进行解读、删除、关闭等操作，而且不用打开苹果智能手机进行这种处理，结果苹果智能手机的短信可以在苹果别的智能产品上面进行操作。这将让客户更加省时、便捷。

        不过，苹果智能手机面临美国对中国出口美国产品加赠25%的关税，比如苹果智能手机出厂价是240美元，本来缴纳关税，但是现在加赠25%的关税就是300美元的出厂价了。我们假设苹果新机最低价是700美元一部计算，成本与出厂价之比是1：3，成本增加60美元，那么零售价格将是900美元左右了。很明显，苹果智能手机的零售价将从目前的700美元——1200美元上升到900美元——1500美元，上升30%左右，苹果公司的年度销售额就有可能新增500亿美元——600亿美元左右，仅仅新增的年度销售额就近4000亿元人民币了。

        不过，在240美元出厂价的苹果智能手机中，有一半是苹果和日韩等公司的专利费用，留给中国公司代工的只有8.46美元。而出厂价与零售价700美元——1200美元之间的庞大利润落入苹果和经销商的口袋中。

         苹果智能手机会不会成为中美贸易战、美国与全球贸易战的牺牲品？

          笔者预测不可能，为什么？因为苹果智能手机已经是全球第一名牌，而且是奢侈品牌，苹果智能手机是能够转嫁成本给消费者的。另外，苹果不再销售旧型智能手机，逼着消费者买新的苹果智能手机，所以，苹果策略值得华为、小米公司学习。

作者吴东华是中国知名经济学家、前中国商务部中国企业走出去研究中心顾问、前中国商务部中国国际经济合作学会研究员、中国金融智库研究员 、企业大爆品创始人

吴东华微信号：wdh13564344931