2017年Q4苹果第一，未来如何转型？

      笔者之前多次预测苹果在2017年第四季度全球智能手机市场会超三星夺得全球第一，果然成功夺得第一。笔者之前预测ViVo会最先跌出前五，2017年第四季度果然跌出前五名了。苹果未来如何转型？

       苹果智能手机是在2017年第四季度同比下降1.3%，从全球智能手机前五强来看，只有小米维持高速增长达到96.9%，从2016年第四年季度的1430万部上升到2017年同期的2810万部，而苹果在2017年第三季度的出货量是4610万部，没想到第四季度却达到7730万部，三星去年第四季度出货量只有7410万部，低于去年第三季度的8310万部许多。

       从2017年全球第四季度智能手机前五名来看，第一是苹果，第二是三星，第三是华为，第四是小米，第五是OPPO，出货量依次分别为7730万部、7410万部、4100万部、2810万部、2740万部，很明显，ViVo跌出了全球前五名。

        苹果近期的负面报道果真是击垮了苹果吗？

        1、笔者之前多次撰文认为，苹果是世界第一名牌，电池问题、系统升级导致用户降速不会影响苹果，苹果2017年的出货量看起来比2016年第四季度的7830万部少了100万部，但是去年促销季比上一年少了一周至13周，但是按照周销售同比，2017年12月还是出现同比增长6%，同时也成为有史以来最高的周促销峰位，这与笔者去年12月、今年1月预测苹果会超苹果成为最大出货量的智能手机厂商预测相一致。

        2、之前，国内外唱衰苹果的声音不绝于耳，笔者是极少数客观冷静唱多苹果的国内经济学家，为什么笔者并没有随大流成为民族主义者？笔者认为，中国智能手机厂商要想成为世界第一，就需要笔者这种客观冷静分析而非吹捧国产智能手机厂商，这种吹捧是没办法在海外赢得市场的，在国内可能推动国民大量消费国产智能手机，可是全球智能手机出货量是一个比中国市场大数倍的市场，很明显，大头在海外，可是海外市场的赢得就需要客观冷静的市场分析了，所以，笔者的客观冷静分析是对国产智能手机品牌成为世界名牌、夺得全球市场第一的重要方法。

        很明显，如果苹果去年11月份有 iPhone X 供货，那么，2017年第四季度的出货量就有可能创历史新高，超过2016年第四季度的7830万部了。直到2017年12月初才有备货，很明显，这是对苹果数据的压缩的证据，很明显，只要苹果 iPhone X 上市供货充足，苹果去年第四季度的数据会更加好看。

        3、就收入而言，2017年第四季度iPhone 产生了 616 亿美元营收，而上年同期为 544 亿美元，这是一个 13％ 的收入增长，如果补上一周的时间差，那么收入增长或达到 22％。

        4、整个假期季度 iPhone 的平均销售价格上涨了 100 美元。库克表示：“自从 iPhone X 推出以来，它一直是每周最畅销的 iPhone，到今年 1 月份甚至到现在都是如此。

         5、2017年第四季度苹果出货量下降100万部，可是营收却是上升了73亿美元，数据显示苹果在“标准价旗舰”iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 型号之上发布更高端的 iPhone X充分地拉高了 iPhone X 的利润空间策略是正确的，当然这是库克的意见，不过，笔者的意见是苹果左手iPhone X创历史天价、右手iPhone 7大降价这种左右开弓，两边通吃，主要是依靠世界第一名牌的开路先锋营销工具，故这种营销是国内厂商所缺乏的，很明显，笔者给出的意见当时多次在文章中表明，有兴趣的读者可以翻看笔者对智能手机厂商的评价文章，事实证明笔者的这种评论观点是正确的。也说明了苹果的强大。

        6、苹果在2017年第三季度储备资金只有2689亿美元，可是到2017年第四季度以后却是达到历史最高峰的2851亿美元了。

        7、如果用去年全年出货量同比来看，OV的成绩不错，OPPO、ViVo同比增速分别是25%、32%，但是这个数据并不能代表智能手机厂商的数据预测基础，应该看2017年第四季度同比，才能显示出未来的出货量竞争力，小米因为营销大量砸钱，弄出来的高增长不具有可持续性，比如印度采取消费者预存一年数据消费金额送78美元的红米5手机，可是印度小米只开了17家店。但是，同期ViVo、OPPO在印度的出货量同比下跌分别是33.3%、25%，同期在国内市场下跌均超过2成。

        但是，在2017年第四季度全球智能手机市场，苹果同比下跌1.3%，华为下跌9.7%，OPPO下跌13.2%，三星下跌4.4%，很明显，下跌最少的是苹果，下跌最大的是OPPO，这还是全球前五名的数据，而ViVo同期下跌数据会比OPPO更大。

         很明显，数据显示，苹果并没有受到重大的打击。

         苹果未来如何转型？

          1、苹果现在已经拥有 13 亿台激活设备，仅用两年时间就增长了 30％，创下整个苹果产品的历史新高，这说明目前被用户使用的 iPad、iPhone 和 Mac 比以往任何时候都多。

          这对于苹果转型内容商或者说扩大到内容商是一个极好的基础。

         2、苹果并没有对用户换下来的旧手机进行报废，而是进入二手手机市场，这意味着苹果手机用户的扩大，当然苹果并没有在旧手机方面赚到钱，而是想在苹果旧智能手机市场赚到内容市场的收入。

         3、苹果最近加大对内容商的收购、投资，目的就是说将来的转型或者说将来新的收入来源已经出现了新领域了。

          4、苹果二手市场带动购买 App、租借电影或者订阅 Apple Music。这是苹果的转型方向。

          5、当国内智能手机厂商在模仿苹果的曲面屏、iOS系统、A12芯片、3D刷脸、无线充电时，苹果却转身内容领域而非5G领域。

          综上所述，笔者认为，苹果并没有被唱衰，相反数据显示苹果在2017年第四季度比华为、OPPO、ViVo、三星更具竞争力，而且夺得该季度的全球第一，将来苹果转型为内容商、消费者娱乐服务提供商的角色了。用苹果智能手机、苹果平板、苹果笔记本、苹果智能手表等苹果智能产品装进苹果的各种内容、娱乐服务收费，这才是苹果转型的方向。

作者吴东华是前中国商务部中国企业走出去研究中心顾问、前中国商务部中国国际经济合作学会研究员、中国金融智库研究员 、企业大爆品创始人 

他邮箱wudonghua020@163.com