阿里巴巴为何夺得全球最佳投资企业?
2018-01-07 17:18:43
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阿里巴巴为何夺得全球最佳投资企业?

       美国风险投资数据库CBInsights举行“最值得投资的公司”网络投票评选活动。据美媒报道,今天,经过了六轮的投票大比拼,阿里巴巴最终在中级对决中,打败亚马逊,登上世界榜首,成为了最值得投资的公司。阿里巴巴为何夺得美国评选的全球最佳投资企业?

       1、阿里巴巴电商国际化平台的搭建,已经成为全球最具影响力的电商平台,2017年6月27日,美国麻省理工学院(MIT)《MIT科技评论》评选出“全球最聪明50家公司”的榜单中,排名26位的MercadoLibre是拉丁美洲最大的网上商城,并且开始扩展移动销售点终端(POS)交易业务。它的MercadoPago线上支付工具,可以让用户在其账号中存储现金。排名36位的Flipkart(印度电商公司弗利普卡特),是印度竞争激烈的电商市场合并过程中的大赢家,获得eBay 5亿美元的投资。排名44位的是Africa Internet Group (非洲互联网集团),该公司名为Jumia的线上平台融合了它之前所有的网络服务:购物、旅游、外卖、房屋交易以及租车。而阿里巴巴排名41位。

       很明显,最具投资价值与创新排名是不同的排名筛选口径,所以,阿里巴巴获得最佳投资企业,其覆盖63个国家,拥有14500个国际品牌,3700多种品类,在17个国家设有地区馆,未来天猫国际将服务1亿新中产的消费升级。

         2、阿里巴巴的钉钉社交工具突破1亿注册企业用户,这是私人注册用户的10倍以上的交易量。而且比微信更加安全。

          3、支付宝在国际竞争中处于优势,而微信仅仅在国内处于生态方面的优势。

         4、阿里巴巴联合苏宁在新零售方面处于体量庞大的第一优势。

         5、去年,天猫开启出海征途,天猫淘宝平台12亿SKU的商品,去覆盖全球200多个国家和地区,拿下海外华人的消费市场,加速其“买全球卖全球”的全球化版图。

         6、马云说,将来拿下线下中国零售业50%的市场份额。

         7、这项大赛取了在全球范围内在各个领域最热门的一共64家公司,我国的小米、腾讯、阿里巴巴、今日头条、京东、百度、滴滴等七家企业入围参赛,海外包括特斯拉、苹果、SpaceX……。最后仅仅阿里巴巴胜出,成为全球最具投资价值的企业,把亚马逊挤出榜首的位置。

         8、为什么京东第一轮PK迪斯尼就落败?

         笔者认为,主要是京东国际化落后于阿里巴巴,而且京东在支付、电商销售块头方面业大大低于阿里巴巴,这些才是主要的落选关键,与国内说的与阿里巴巴的最近口水战营销海外投资者的行为有关并没有关系。

        9、阿里巴巴想服务于全球20亿消费者的雄心,是主要的胜出因素。

       10、大家想一想,一加的销售规模很少,可是国际各种榜单的排名出镜率和上榜排名大大超越华为?这是为什么?

        笔者认为,这主要是一加主要在欧美发达国家进行销售极具性价比的智能手机,一下子送到欧美各种排行榜评选机构的眼前,这是在评选机构的家门前的行为。而华为、小米、OPPO、ViVo的销量主要在国内,在海外并没有拿下美国、英国主要市场。而华为在欧洲的销售主要是北欧、东欧、中欧而非南欧,这也是造成华为销售智能手机方面的战略不到位的盲干行为。

        现在印度电商、非洲电商、南美电商、东南亚电商的全球布局都是非主流市场,而阿里巴巴已经布局欧美英日等发达国家的市场,这才是阿里巴巴的关键取胜一步。这与一加的销售市场是基本吻合的。

        我们再回顾一下,苹果智能手机主要在美国、中国、欧洲等发达国家销售,并没有在非洲、南美洲、东南亚成为市场冠军,但是由于占据西方发达市场和高端市场垄断,自然就成为世界第一著名品牌产品了。

         所以,阿里巴巴国际化选择西方发达国家华人区布局,结果是四两拨千斤的国际化方法,这是国内企业国际化值得学习的地方。不过,阿里巴巴并不是有意识的进行这种方法的,而是进行全球发达国家的华人区布局,结果无意中布局了西方发达国家市场,这是歪打正着、投机取巧的方法。

       如果看待刘强东与马云的撕逼?

      1、马云说京东的自检物流模式是没有门槛的,未来十年,中国会出现1000万个快递员,所以根本没有必要去做物流。而京东的模式则很好复制。阿里巴巴的宗旨是帮助中小企业,打造更多的京东。阿里巴巴不会自己造物流。会整合资源。因为阿里巴巴也不是什么都能做。

     马云说的物流将来会很多,不需要自建,实际上这是建立在阿里巴巴是最大的电商平台基础上的观点,如果将来阿里巴巴电商平台不是国内最大而是第三了,那么,国内物流就会围着第一的电商平台远离阿里巴巴了,所以,这与电商块头的排名第一与第三或之外有关。

       也正是这一点,笔者认为,马云的观点只能对阿里巴巴不自建物流有依据,对于国内排名第三或更后排名的电商平台就不具有客观依据了,说不定排名第一的电商平台要求别的物流不支持阿里巴巴了。

        2、刘强东说淘宝给不了用户好的体验。所以京东5年内必然会超过阿里巴巴。笔者认为,阿里巴巴在国内的电商份额有可能在5年内被京东赶上,但是阿里巴巴的国际电商补充进来后,京东就难以企及了。

      刘强东说,京东模式就是自建各地仓储物流模式、自营模式、自己养快递员。

      3、笔者认为,京东模式与阿里模式都没有进行打造自己的著名品牌产品,而美国好市多超市上海开店,第一步打击的是阿里巴巴旗下的百联百货商厦、华联超市、苏宁,但是,这个阶段京东、腾讯是安全的,变成京东坐山观虎斗,阿里巴巴比较有损元气。这是老天帮助京东避开正面交战的第一场。

      4、好市多进入上海虽然带来风靡全球的销售模式,但是短期来看,其在中国的规模不可能一下子突然大幅度膨胀,市场占有率不可能一口吃成胖子,这也给苏宁、百联带来了喘息的机会。

      5、京东、阿里将来的竞争力优势主要是看谁先打造出自己的著名品牌产品,谁先成功,谁才是最有门槛的发展模式,目前的京东、阿里模式都不是最好的最好模式,都是贵都模式。目前两家发展的新零售都是3年里面的好模式,3年后都会像传统线下零售商一样,面临同质化竞争、过度竞争,模式都没有门槛。

      综上所述,笔者认为,阿里巴巴在美国夺得全球最佳投资企业,主要是依靠西方发达国家市场的铺设,同时捆绑支付宝、蚂蚁金服,而京东国际化并没有支付、金融方面的配套,也没有国内最大平台,而国际化电商广泛性方面业落后于阿里。目前京东模式、阿里模式都有劣势,搅局者是好市多。后生可畏,自古是长江后浪催前浪,前浪死在沙滩上,好市多就是长江后浪,京东、阿里巴巴会不会是将来的前浪死在沙滩上呢?笔者认为,这要看京东、阿里能否打造自己的著名品牌产品,另外看好市多的自家著名品牌产品在中国的影响力、能见度,如果仅仅在美国开花在中国水土不服,那么,中国零售业将形成阿里巴巴系、腾讯系和好市多的三国竞争格局。


        

作者吴东华是前中国商务部中国企业走出去研究中心顾问、前中国商务部中国国际经济合作学会研究员、中金智库研究员 、企业大爆品创始人 

他邮箱wudonghua020@163.com


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