企业家速造世界名牌有哪些好处？

      中国至今没有一家企业是世界名牌，不仅中国缺乏打造世界名牌的专家，而且对世界名牌的认识也是错误的，他们以讹传讹地认为世界名牌不是速成的而是历史积淀成的，这就是中国国内当下对世界名牌的基本认识，由于这种认识是错误的，结果是品牌专家误导企业家，企业家结果就被误导了，而国内经济学家们成为这种误导的传声筒。笔者认为，企业家打造世界名牌是可以速成的，为什么？世界名牌的定义是成为西方发达国家主流供应商，成为消费者追捧、媒体频频报道、各种榜单心仪的对象，要品味有品味，要质量有质量，要档次有档次，所以，只要企业做到这些就是世界名牌了，所以，我们从世界名牌的定义标准来衡量国内的世界名牌观点，的的确确是蒙蔽企业家，经济学家们的的确确是以讹传讹，笔者作为世界经济学家、服装战略专家、外贸研究专家、印度经济研究专家，对于世界名牌具有很多研究，而且形成了速造世界名牌的工具，就是企业大爆品理论，这是国内外首创。由于国内对世界名牌缺乏深刻的认识，自然就谈不上世界名牌的好处，下面逐一说明。

      1、如果企业家把自己的企业打造成世界名牌，那么，就用不着大量投资资金用于广告了，因为这种企业已经成为全球媒体追捧报道的对象，所以，企业省去大量资金用于综艺节目冠名权、体育赛事赞助、各种大型活动冠名了，比如去年上半年OPPO在印度投入30多亿元人民币用于广告投放，当然还有下半年的广告投放，另外在国内以及更多国家还有各种广告投放。OPPO30%的销售额用于广告、营销，我们假设一部3000元的智能手机，30%就是900元人民币用于广告、营销的支付了，OPPO一年这种广告营销的费用就是600亿元人民币以上了。

        OPPO这种大量进行广告营销的支出，已经在印度面临碰壁，减少经销商的回报直接导致印度损失1万多个终端网点。

          可是，苹果去年11月并没有进行大量广告投放，仅仅是苹果7旧机型手机价格大优惠，结果是订单反复追加，结果苹果去年第四季度成为全球智能手机出货量第一，这就是世界名牌带来的好处。

           2、去年，同样是新的智能手机的进入者，诺基亚年出货量达到近1000万部，而锤子科技却是300万部左右，为什么同样是初入智能手机市场结果却是大不一样呢？因为诺基亚是世界名牌而锤子科技并没有人知道。

           3、如果华为智能手机是世界名牌，那么，特朗普鼓吹美国老百姓不要买华为手机，担忧私人信息外漏，实际上，老百姓知道何种信息可以外泄、何种信息不宜外泄。如果华为是世界名牌，美国老百姓就不会被特朗普政府牵着鼻子走了。

              4、在办公室，世界名牌成为白领炫耀的资本，相互攀比，尤其是女人们的攀比风最大。

             5、企业家谈生意、谈项目，世界名牌成为标配，比如苹果笔记本、苹果智能手机新机、世界名牌轿车等等，否则，谈生意、谈项目就不理想，成功率就不高，这是很多项目包工头的心里话。

               6、如果企业速造世界名牌，那么，就会给企业当下的产品带来价格提升、扩大销售量，这是国内很多企业家不理解的。

              比如笔者近来调研一家纺织品企业，由于做化纤低端布胚，由于利润率比较薄，结果带来的是企业内部管理的各种压缩成本出现了，比如节假日加班没有两薪、三薪，比如没有劳防用品，比如没有年夜饭，比如没有年终奖，比如龙带半根还在用，比如导轮裂了还在用，比如三个机修工使用一套机修工具，为什么？因为机修工主任每个月的维修配件总金额不能超过一万元，超过，主任就要被扣钱。比如罚款满天飞，这是变相降低工人工资。

              7、企业如果是世界名牌，美国贸易加赠关税25%就不会损害企业了，因为美国老百姓已经知道中国某世界名牌产品的质量上乘、档次上乘、全球各种榜单排名靠前，结果美国老百姓并不愿意购买发展中国家的低端产品了，而世界名牌的企业产品依然成为美国老百姓追捧的对象。中兴、华为就是在这方面吃亏了，变成受制于美国贸易战的举动了。

         8、企业如果是世界名牌，就会形成世界名牌成为市场的开路先锋，容易受到消费者的追捧，结果就是世界名牌成为企业带动销售的火车头了。

          否则，企业只能通过创新产品才能带动销售，进而推动品牌升值。这是与世界名牌相反的笨方法道路。

          9、企业是世界名牌，就会给员工持股，给员工车贴、房帖、旅游费、年夜饭、年终奖、节假日发放礼品、平时各种消费资金卡、各种福利待遇，因为企业的利润率很高。否则一切被取消，笔者调研的纺织品企业就因为利润率太低就是这种现象。

           10、企业是世界名牌，那么，出口产品利润率如果以人民币计价和结算，风险就不会大，因为企业产品利润率普遍在30%或以上，而人民币兑美元年底升值近几年普遍在5%-7%左右，所以，大头利润率是安全的。可是企业利润率低到5%-7%左右时，就会带来出口利润率被汇率风险清零的可能。

            11、世界名牌企业卖的是市场而非产品，而世界一流企业卖的是产品，而世界二流企业卖的是代工。

            12、企业如果不是世界名牌而是做低端产品的，就会形成各种负面管理，比如罚款满天飞，比如各种盲目压缩成本，比如各种坑害员工的事情出现，结果员工总是不断离开此企业，结果企业的管理总是乱糟糟，问题此起彼伏。

            13、企业是世界名牌，不是消费者也能记住企业是世界名牌，如果企业是低端产品制造，消费者就算使用过也记不起来了。

            综上所述，企业家应该知道世界名牌的好处比比皆是了，笔者愿意指导企业家速造世界名牌。

作者吴东华是前中国商务部中国企业走出去研究中心顾问、前中国商务部中国国际经济合作学会研究员、中国金融智库研究员 、企业大爆品创始人

他邮箱wudonghua020@163.com