世界百强品牌2019年如何洗牌?
2019-12-01 11:04:12
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      对于2019年,世界百强品牌的价值产生了大起大落的格局,是如何洗牌的呢?

       根据位于英国总部的全球最大传播集团WPP旗下调研公司凯度华明通略(Millward Brown)发布BrandZ全球百强品牌榜来看,今年出现以下洗牌变化。

     1、品牌价值跌幅最大的是GE通用电气,—32%,相当于六八折,品牌价值只有267.62亿美元。

     2、品牌价值增幅最大的是脸书旗下的 Instagram,属于美国科技公司,+95%至280.05亿美元。没想到品牌价值一年可以翻倍增长,值得中国企业家好好学习。

      3、品牌价值增幅飞涨的除了脸书旗下科技公司外,还有美国运输业的优步(Uber),+51%,至242.06亿美元。

         4、美国科技公司赛富时(Salesforce),+58%,至269.17亿美元。

       5、美国娱乐公司奈飞(Netflix),+65%,至342.9亿美元,这家公司开业几年就超越茅台排名35位339.24亿美元,进入34位,好在茅台品牌价值今年增速还是正的为6%。可是茅台已经是多少年的老公司了,结果却被毛头小子愣头青奈飞给超越品牌价值了,所以,中国企业家要懂得如何来包装品牌价值,这是四两拨千斤的方法。

        6、美国科技公司Adobe,+57%,至279.30亿美元。

           7、露露乐蒙(Lululemon)+77%,至692亿元,增速第二名,这是以瑜伽服饰起家的运动品牌。

         通过以上7点,我们发现美国科技公司品牌价值大幅度增长。

            8、今年出现传统品牌、单品品牌、服务品牌向生态品牌、系统品牌的转变。

         9、奢侈品类增速第一,+29%;第二是零售+25%。

          10、Z世代1996年之后创立的品牌,增速远超平均数,每年创造的品牌价值几乎是千禧一代1977年到1995年间创立的品牌的4倍,今年上榜的千禧一代品牌只有18个,平均年龄是33年,而Z世代今年上榜23个,平均年龄是16年。所以,国内企业家、经济学家、品牌专家们还在说世界名牌是历史积淀的结果、不可以速成的观点遭到打脸了。笔者是国内唯一认为可以速成世界名牌的经济学家,看来事实证明笔者的正确。

        11、亚洲品牌进一步加强,23个,中国15个印度3个,印尼1个。

        12、今年9家新上榜,主要来自中美两国的戴尔科技、Xbox、海尔、美团、小米、滴滴、香奈儿、印度人寿。

       13、金融、科技和零售贡献了品牌总价值的三分之二。

         14、今年全球百强价值比去年增长了3280亿美元,至47000亿美元,相当于西班牙、韩国、俄罗斯三国GDP的总和。

          15、今年最大的当红品牌炸仔鸡是亚马逊,去年品牌价值+49%后今年+52%,达到3155亿美元,其中今年新增1088亿美元,零售品牌首次抢走科技品牌垄断王牌的宝座。苹果今年品牌价值3%至3095亿美元,谷歌第三3090亿美元。

         亚马逊业务多样化,云计算、智能设备、支付系统、最好的娱乐产品等等,这种生态化系统化品牌带来了巨大的品牌增长机遇期。中国这些年来品牌专家、营销专家总是一个劲地鼓吹品牌不能多元化,容易造成消费者的不接受,会影响品牌价值的发展,而亚马逊多样化品牌火箭速度崛起是对国内品牌主张单一化发展的打脸,是对国内营销主张单一品类化的打脸,笔者早就认为品牌多元化、广告营销多元化是好的规划。

         16、今年还出现一个中美两国品牌价值美国大量增速、中国大量降速的变化,建行—4%,百度—22%,京东—2%,工行—16%,中国移动—15%,腾讯—27%。

          美国运通支付+17%,美国奈飞+65%,美国亚马逊+52%,美国科技公司Instagram+95%,,美国科技公司A dobe+57%,美国优步+51%,美国好市多+12%,领英+46%,微软+25%,英特尔+13%,埃森哲16%,沃尔玛+8%,贝宝支付+25%,康卡斯特电信+14%,万事达卡+30%,思科+35%,  YouTube+29%,赛富时科技公司+58%,等等,我们发现中美贸易战后美国品牌群价值增速突然出现大幅度飙升,中国品牌群增速出现多个下挫。

         17、今年好事成双的有微软公司旗下两家公司进入品牌百强榜,领英(LinkedIn)+46%,至228.16亿美元。XBox虽然品牌价值下降19%,但是排名也是刚进入,但是品牌价值达到166.90亿美元。微软品牌+25%,至2510亿美元,排名第四,一家上榜3个品牌,好不热闹。

          今年好事成双的还有路威酩轩旗下的路易威登+15%至472.14亿美元,排名22位,刚刚收购的蒂芙尼也在榜单上,可谓双喜临门。

          18、今年全球品牌百强中汽车类银行类品牌价值增速普遍下降,科技公司美国品牌价值增速遍地开花,中国科技公司品牌价值增速多数下降。

            19、还有一些品牌价值增速下降公司值得关注,比如三星电子—6%,联邦快递—9%, Z A R A—16%,联邦快递与贸易战有关,三星电子和Z A R A与产品创新不利有关,这告诉企业家们,产品创新很重要,华为品牌价值今年+8%,意大利奢侈品牌古驰创新能力很强,今年品牌价值增速13%,中国平安创新能力强,几年品牌价值增速+13%,品牌价值294.70亿美元,远远超过华为的269.08亿美元。

          综上所述,笔者认为,贸易战导致品牌价值增速出现美升中落局面,另外零售品牌抢走科技品牌连续12年的冠军宝座,这是给纯科技技术研发企业的当头棒喝,亚马逊这种技术应用公司成为品牌价值弯道超车的榜样,创新能力强的品牌价值增速增长反之下降,品牌生态化系统化有利于品牌增速,单一化、服务化品牌增速落后, Z一代品牌价值增速是千禧一代品牌增速的4倍,这佐证笔者5年前认为世界名牌并不是历史积淀的结果是可以速成的正确性,笔者五年前认为一个企业可以多品牌同时成功同时广告营销成功的,微软上榜三个品牌,路威酩轩上榜两个品牌,已经获得今年全球品牌百强榜单的佐证成功。所以,现在国内企业家们、地方政府们要重新思考企业品牌可以多元化发展、企业营销电视广告可以同时多主题、世界名牌可以速成,扭转过往的国内主流错误观点。

   

     本文作者吴东华系全国知名经济学家、前中国商务部中国企业走出去研究中心经济顾问、前中国商务部中国国际经济合作学会国际经济研究员、中国速成世界名牌第一人,他微信wdh13564344931

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